我国经济发展正面临着转型升级、迈向高质量发展的关键阶段。疫情后，消费者对于健康食品的关注度与日俱增，尤其是在水果生鲜行业表现尤为明显。以榴莲行业为例，2021年，我国榴莲进口82.16万吨，其中从泰国进口82.156万吨，占比高达99.99%。到了2022年，榴莲进口总量为82.5万吨，价值高达40.3亿美元。
随着榴莲行业的热度不断攀升，也让该品类一举成为近年来最具投资潜力的水果类目。成立于2022年11月的榴莲行业的黑马企业——初念控股集团，正在走向聚势而强、乘势而上的发展道路。11月4日，「初念猫山·共赢未来」活动在初念集团深圳总部正式举行，有幸邀请到了数十位事业合伙人、产业链合作伙伴，亲临活动现场。
抢占先机，初念营造榴莲消费新场景
创始人伍易德先生，在会议中分享了初念集团何以在短时间内，一举成为水果及衍生产品垂类赛道的新势品牌。目前，初念猫山已经拥有40+的连锁店，并且单店营业额屡创行业新高。预计到2023年，初念猫山将完成百店计划，并在2024年实现百城千店的雄心壮志。
除了销售端的迅速增量，初念控股集团更是展现了头部品牌在供应链管理、产品研发的深刻洞见。目前，初念控股集团拥有技术性产品研发专利及知识产权，其中注册商标631个，注册拿证98个，为水果生鲜行业贡献了多项创新的实践成果。得益于初念猫山对于市场趋势的敏锐洞察，初念猫山在榴莲市场中逐渐占据了先行者的位置。
伴随着初念猫山的成功，初念猫山基于对消费者精准的需求洞察，初念集团旗下新势品牌从初念猫山起步，初见猫王、初念之家已打入市场，初念椰椰、初念果园、初念优先正蓄势待发，形成“榴莲+”的完整生态体系。从榴莲鲜品及冻品逐渐延伸到饮品、干货零食、周边及创新组合产品。
会议上，创始人伍易德采用线上+线下新零售+人群裂变三管齐下的全渠道精密布局，整合了不同渠道以最大化品牌影响力和客户接触点。创始人将这种模式，称为“天地人网”。
心理学驱动的社交融合：“天地人网”在初念的实践
在当今的数字化社交时代，建立起与消费者、合作伙伴之间的紧密联系变得尤为重要。而层层推进、多元整合、数据中台支持的“天地人网”的运营理念，不仅源于其对当下商业环境的敏感洞察，还是基于社会学、心理学和网络科学的深刻洞察。
初念集团针对不同的合作伙伴和客户，设计了5个层次的合作模式，即TO C会员、共享合伙人、事业合伙人、种子合伙人和天使合伙人。这五个层次不仅涵盖了从消费者到合作伙伴的全方位联系，还确保了集团在每一个合作环节中都能够实现最大的价值和共赢。
初念集团的“人网”运营理念，充分体现了其对于当今商业环境的深入理解和前瞻性思考。通过对社交私域的创新运营，初念集团不仅为自己打造了一个稳固的商业生态，还为合作伙伴和消费者提供了更为丰富和个性化的价值体验。
在数字时代，线上营销已经成为企业成长的强大引擎，而初念集团凭借其"天网"——直播矩阵，将这一趋势推向了巅峰。"天网"不仅仅是一个传统的直播平台，它更是一个侧重于全域线上营销的综合体，通过内容的生产和传播，不断扩大初念品牌的影响力，同时也为集团在新零售领域打下了坚实的基础。
初念集团的“地网”构筑了集团强大的实体基础。在数字化风潮中，许多企业选择了线上为主的运营模式，但初念集团的创始人伍易德先生，深知实体门店在现今市场中仍然不可或缺。它不仅是销售产品的场所，更是品牌与消费者建立深度连接的桥梁。
“地网”作为初念猫山的业务基石，与线上私域运营的“人网”和内容传播的“天网”形成了互补。实体门店为消费者提供了一个可以触摸和体验的实体空间，让消费者能够亲自感受初念的产品和服务品质。
而“人网”的私域运营策略则为集团带来了更加精准的客户画像和数据支持，使得门店可以更加精确地满足不同消费者的需求。同时，“天网”的直播矩阵为消费者带来了线上的品牌体验，使得初念的品牌形象在消费者心中更加深刻。
这三者的协同运营，为初念集团打造了一个全域营销闭环，实现了线上线下的完美结合。无论是在实体门店还是在线上平台，消费者都可以感受到初念品牌的独特魅力和一致的服务体验。
总之，初念集团的“地网”不仅为集团提供了坚实的基础，还与“人网”和“天网”形成了强大的协同效应，使得初念在市场中脱颖而出，为消费者提供了一个全方位、多维度的品牌体验。
