回顾2022年，海雅缤纷城秉着“绝不躺平”的态度，不断强化自身“造血”功能，给行业和消费者带来新的商业惊喜。这一年，海雅缤纷城通过长期的精细化运营，整个场域“丰富且吸睛”的品牌力稳定输出;以年轻化的营销手段创造了独特视觉印象与消费氛围营造，顺应了疫后大众消费趋势。在高手如云的竞争环境下，海雅缤纷城带动了一波又一波的“消费热潮”。
自我迭代，实现都市精致生活畅想
在市场环境的波动影响下，海雅缤纷城2022年依然焕新调整120个品牌，商场整体品牌数达到500家，其中不乏多家区域首店。譬如MUJI宝安面积最大门店近期揭开帷幕，开业三天销售额稳居深圳第一，寿司郎全球第三大门店也在近期开业，开业当天销售额斩获深圳第一，同时引进了深圳独家HARBOR HOUSE、宝安首家全新形象华为智能生活馆、梵克雅宝、娇韵诗、PANDORA、A|X、天梭……国际人气美妆GIVENCHY纪梵希也即将开业。
强化亲子玩乐，夯实1.5KM家庭“一日游”目的地：海雅缤纷城虽然不断在加强轻奢名品矩阵，吸引跨区域目的性消费者，同时周边1.5KM超20万家庭客流，也是项目关注和深度挖掘的重点客群。为此，在华南首家奈尔宝家庭中心基础上，今年项目又调改升级了逾1.2万㎡的超大空间，推出两大家庭亲子游乐品牌——主打“屋顶经济+萌宠经济”的野恩动物园和主打“冰雪经济”的乐漫冰雪王国，进一步强化亲子玩乐氛围，卡游宝安首店、世纪风乐卡咖也在下半年相继开业，近一步夯实其深圳西部家庭亲子“一日游”目的地的优势地位。
丰富娱乐业态，吸引年轻人目的性奔赴：从2021年开始，海雅缤纷城就在强化年轻人体验感，今年继续聚焦潮玩、运动健身、派对live等新型社交消费品牌。2022年海雅缤纷城也相继引进了纯K KTV宝安首店、SUPERMONKEY超级猩猩等深受年轻人喜爱的品牌，构筑年轻人社交生活能量场。
加码网红餐饮，不断满足味蕾新鲜感：海雅缤纷城在这一年更新了40余个餐饮品牌，除了万众期待的寿司郎，新增了Peet‘s Coffee宝安首店、paper stone bakery宝安首店、瑞幸咖啡、Mvuke Tokyo、GODIVA、丘大叔、虎头局渣打饼行、茉酸奶等人气甜点饮品，还有全牛匠·乐山翘脚牛肉、黑牛小镇、艾特九牛、楚小鲜等餐饮品牌，完善了全客群需求，如商务宴请、社交餐饮、快餐、咖啡等，启动新一轮的升级。
热门零售品类区域改造，打造集群效应：除了丰富原有美妆香氛+名品零售矩阵外，还重新打造了新能源汽车“NEA LAB源力车馆”和运动潮品“Sports Arena运动零售空间”两大主题区，以集群效应吸引目标客群前往，提升消费者“货比三家”的购物体验。
在同年九月，VIP LOUNGE正式揭幕 ，面积约130平方米，是海雅缤纷城基于尊享客户不同权益全新升级的空间。VIP LOUNGE 内设置了大厅开放区、私密区、化妆室、更衣室等，为黑金客户提供舒适优雅的专属休憩空间，还可开展黑金客户专属沙龙体验等活动。
潮动出圈，打造社交能量场
2022年，海雅缤纷城从未停止过“折腾”，连续策划多场“出圈”主题活动，极大地吸引了消费者目的性奔赴，拉动客流与消费双向复苏。如4月引进了iQOO全芯电竞馆王者荣耀赛事、5月策划了520城市浪漫计划等。
“618”期间，海雅缤纷城在日常SP活动之外，还开展了世界滑板日深圳站活动，据悉，当天商场销售同比上升99%，客流同比上升122%。活动吸引了大湾区各地的滑板达人/爱好者带来一系列激动人心的比赛。赛场外还有电音现场、创意滑板涂鸦等活动，联合场内品牌打造“潮力市集”……满满的潮酷玩趣氛围。
8月中旬开始，海雅缤纷城携手Peet’s coffee、揸啡、CoCo都可、OATLY、丘大叔等潮饮品牌，每周末结合音乐演出、摇摆swing、陆地滑板、飞盘等丰富活动，开启了为期1个月的“摇摆秋野”露营主题市集。其中8月14日邀请深圳本土人气乐队“翻身乐队”献唱，当天商场客流近10万，创疫后客流小高峰。
在9周年庆典上，海雅缤纷城又联合青年艺术家李昱昱合作IP【有钱花】，策划了周年主题活动【9th有钱花】，结合疫情后消费焦虑，以情绪营销撬动消费机会，销售额同比实现双位数增长，客流创今年高峰，成功摘下金秋第一份“硕果”。同时还获得深圳购物季“圳美商圈”城市美陈大赛惊艳首秀。
12月圣诞季，海雅缤纷城与潮流IP「ITU钻石兔」联名，带来ITU钻石兔「向光而生Born to shine」全国首展。钻石兔ITU为95后新锐艺术家创作，本次首展结合ITU形象，推出超10米高的极光空间站、流彩聚能台、寻光阶梯三个点位，吸引众多顾客驻足打卡拍照。
12月31日跨年夜当晚，海雅缤纷城举办了跨年狂欢派对，邀请了抖音百万粉丝歌手林宝馨现场LIVE SHOW，更有酷炫荧光舞表演、烟雾泡泡秀、白雪精灵巡游、露营市集等，将跨年浪漫值拉满，在00:00分，更出现万人一起跨年倒数的热闹景象，为新的一年攒满了期待。元旦期间，除了精彩的现场演绎活动，海雅缤纷城还有满额抽奖、满额赠礼、年终折扣、宝安消费券等促销活动，大大刺激了场内销售。
新春期间，海雅缤纷城也为大家带来一场精彩纷呈的“兔年”特别企划，结合ITU乖萌形象和新春元素，创作出年味满满的新春乐园，现场还有华为新年照相馆、神兽新春乐园、财神巡游大派送、瑞狮开市、猜灯谜赢霸王餐、元宵节汤圆花灯DIY……为顾客带来多样的趣味新春游逛场景。
经过这一年耕耘和沉淀，海雅缤纷城又一次成为行业的焦点，在今年7月举办的第17届中国商业地产节「金坐标」颁奖盛典上，斩获“年度优秀商业创新突破项目”奖项。除此之外，还获得大众点评年度热门商场、年度五星商场、中购联第20届行业年会“城市推动卓越榜”、“2022年度热门商业综合体”、“深圳老字号”企业等荣誉称号。12月底深圳地铁12号线开通，乘坐地铁到“新安公园”站即可直达海雅缤纷城，该地铁的开通对于项目公共交通改善方面是极大利好。
2023年是海雅缤纷城第10年，作为深圳商业地产的前行者，海雅通过精细化运营积攒了一大批忠实拥趸者，不仅在激烈的竞争环境下站稳了脚跟，业绩持续增长，更成为商场持续“自我生长”的原动力。在10周年之际，海雅缤纷城将多维度提升运营实力，营造实力，营造年轻力中心、不断助力深圳商业的迭代升级。
