12月，岭南大地以其独有的温暖与活力，正敞开怀抱向全国游客发出诚挚邀请。广东文旅发起“请到广东过大年—《粤旅玩家》”主题活动，通过与抖音生活服务、电影频道合作，深度挖掘广州、深圳、佛山、潮州、梅州等特色地区，首次通过文旅微综艺形式，集中呈现广东丰富多元、风情各异的暖冬风情，打造了一场“看年味、拍年味、玩年味”的粤式互动体验，为全国游客提供了一份充满烟火气和新玩法的出行指南。
一、明星&达人引路，“粤”玩“粤”有味
12月14日-1月11日期间，在抖音等平台每周日上线一期微综艺《粤旅玩家》，以“深度闯关+文化探秘”的创新形式，将广州、深圳、佛山、潮州、梅州等5个地区的缤纷年俗“搬”上屏幕，节目还邀请王祖蓝、庞博、管乐、蒋敦豪、王一珩等明星及多位达人担任“年味体验官”，带领观众沉浸式闯关，从第一视角解锁从现代都市到古朴村镇、从舌尖美味到非遗现场的缤纷体验。
首期深圳站，王祖蓝与达人@老王在中国 穿梭于-6℃的奇幻冰雪世界与热气蒸腾的蛇口海鲜市场，用极致的科技感与澎湃的市井烟火，碰撞出深圳独特的城市活力。节目首播日播放量近50万，互动量超2万。
这趟“粤”式体验之旅，还将陆续用镜头记录更多元的广东特色：在佛山深入“武术之乡”拜师学艺，在咏春拳的招式和扎猪蹄、炒牛奶的厨艺间，领悟“食在广州，厨出凤城”的舌尖武林哲学;在广州喧闹的街头，探寻广府市井人情与千年商都文化;在潮汕地区，亲历锣鼓喧天、气势磅礴的英歌舞巡游，感受血脉凝聚下的豪迈年节仪式;在足球之乡梅州，则将从绿茵场的热情奔跑，走进客家人围屋里的温暖团圆与非遗传承。五个地区，多种风情，带大家解锁广东不同的吃喝玩乐体验。
为了让游客与年味的距离更近一步，节目中，明星达人纷纷化身深度参与的“闯关人”，完成粤语砍价等一系列趣味任务，为观众呈现充满生活气息的年味互动。趣味之外，非遗元素的深度融入更让这场年味之旅有了厚重的文化底色。如佛山篇中，明星们不仅学拳，更参与了醒狮采青的完整仪式。原汁原味的非遗体验，让到广东过年不再只是吃喝玩乐的狂欢，更成为一次可感、可触、可及的文化之旅。
二、热点全民共创，一起解锁同款广东游玩路线
首期节目上线，相关热点话题迅速登上抖音热榜，热点话题#王祖蓝懂吃这块手拿把掐 登上抖音深圳同城榜top2、全国娱乐榜top44位。话题下，王祖蓝发布趣味vlog，展现他与@老王在中国 就“螃蟹、生蚝怎么做最好吃”等话题的十足默契，生动演绎广东美食的丰富选择与地道学问。
抖音达人以“特种兵式打卡” ，跟随王祖蓝推荐路线体验在北纬22度的深圳解锁滑雪的乐趣，前往蛇口海鲜市场，尝试复刻王祖蓝的砍价操作，成功拿下鲜活海鲜;也有游客打卡了同款滑雪体验，尝试了人均 100 + 实现海鲜自由的乐趣。相关话题激发打卡热度，不少本地居民也纷纷复刻“深圳冰火两重天”同款路线，打卡从冰雪世界到海鲜市场的粤式快乐。
为了让“心动”即刻变为“行动”，广东文旅还将联合抖音生活服务做好游客从线上发现到线下体验的全面准备。一方面，围绕节目内容，平台联合本地优质商家，精心打造“明星同款打卡路线”与专属套餐，并在抖音站内打造主题聚合页，上抖音搜索“请到广东过大年”，就能轻松找到视频同款美食、景点，一键购买，即刻出发。
通过打造“请到广东过大年之《粤旅玩家》”主题活动，广东文旅生动呈现了独特的年俗文化与城市魅力，也借助抖音生活服务与电影频道的内容传播力，有效串联起视频曝光、热点发酵、路线推广、消费转化的全链条，不仅仅是节日营销，同时也切实带动了地方文旅消费与城市品牌提升。
这个冬季，广东文旅向大家发出温暖邀约：来感受“广东的温度、湾区的宽度”，在广东浓浓的烟火气里“冒个头”，过个暖冬。广东的精彩远不止一种方式。后续，活动还将走进广州、潮州、梅州、佛山等地，持续展现各地独特的风情与体验。为提升线上线下体验，还将上线综艺同款线路，打造广东过年攻略路书，联动达人与本地商家引爆话题互动，邀请大家来广东过大年。
12月14日起，“请到广东过大年-《粤旅玩家》”主题活动持续进行中，上抖音搜索#请到广东过大年，体验地道的“粤”式生活，解锁热气腾腾、欢笑满溢的旅程。
